Comment maximiser le ROI de votre contenu live en le diffusant depuis tout événement et vers tout type d’écran

Un billet de blog par Juliet Walker, Directrice Marketing, Globecast

L’année dernière, nous avons lancé le Digital Media Hub (DMH), une suite de services pensée pour les événements sportifs et live. Nous allons désormais plus loin : forts de plus de 20 ans d’expérience sur le marché de l’acquisition de contenu en temps réel, pour la diffusion d’actualités, d’événements sportifs ou spéciaux, nous avons mis au point une suite clé en main de services de recueil de contenus live, intégrée au DMH. Celle-ci permet de créer des workflows complets de vidéo live pour n’importe quelle occasion, et nous allons ici expliquer comment.

Revenons en arrière : le DMH a été développé sur plusieurs années. Il rassemble de multiples technologies virtualisées au sein d’un écosystème unique, mises au service de clients variés. Le Digital Media Hub permet de traiter dynamiquement un flux en direct selon diverses modalités pour créer un contenu adapté à toute plateforme, à destination de tout écran, aussi bien en temps réel que pour une utilisation ultérieure. Et grâce au large réseau de partenaires de Globecast, la distribution du contenu en aval est simple et directe.

De nouvelles possibilités de vidéo live

L’acquisition de flux vidéo de qualité sur le terrain pour une diffusion audiovisuelle en direct était auparavant onéreuse et complexe sur le plan logistique : ce n’est plus le cas aujourd’hui. Les progrès technologiques accomplis au cours de la dernière décennie ont permis une utilisation plus large de la vidéo live. Ainsi, nous observons une croissance significative sur le marché du streaming en direct, des événements sportifs de deuxième ou troisième plan pouvant accéder à ces services à des tarifs commercialement viables, ce qui favorise l’élargissement de l’audience et la fidélisation des fans.

On constate en parallèle un besoin accru d’acquisition de contenus live à l’occasion de grands événements. C’est le cas en particulier, mais pas uniquement, pour les grandes compétitions sportives, avec de multiples types de contenus à traiter : flux linéaires ; caméras portées par les sportifs ; interviews avec des fans ; petits films réalisés à bord de voitures ; interviews avec des sportifs, etc. L’inflation continue des droits de retransmission sportive est un paramètre clé dans ce contexte, car pour obtenir un retour sur investissement, une bonne expertise opérationnelle et technique s’avère indispensable.

Ce qui est vrai pour le marché sportif vaut également pour les événements retransmis en direct – le mariage royal qui a eu lieu au Royaume-Uni en 2018 en est un bon exemple. Les téléspectateurs suivent ces événements sur de multiples plateformes : chaînes conventionnelles de premier plan, chaînes éphémères, réseaux sociaux, et toutes les variantes possibles. Le public veut bénéficier d’une expérience aussi immersive que possible. Les diffuseurs audiovisuels et organisateurs d’événements doivent être capables de répondre à cette évolution de la demande de façon économique, avec des technologies telles que le 4K HDR et des débits binaires adaptés aux plateformes de streaming live. Ensuite, il faut être en mesure de créer des extraits, et de conserver et revendre du contenu aussi bien pendant qu’après les événements.

Solution de bout en bout : du terrain aux écrans du public

La mutation technologique qui s’opère dans l’acquisition de contenu doit beaucoup à l’essor d’Internet et plus spécifiquement aux technologies qui utilisent l’IP comme protocole sous-jacent fondamental. Il ne faut pas en conclure que le recours à des satellites dédiés ou à la fibre est dépassé, mais il existe désormais des alternatives qui influent tant sur le prix que sur la vitesse de déploiement, tout en apportant de nouveaux niveaux de flexibilité.

Petits véhicules hybrides liaison cellulaire/bande Ka et stations transportables

Voici un exemple qui illustre bien les nouvelles possibilités en matière d’acquisition de contenus. Une solution hybride, qui associe liaison cellulaire et connectivité satellite en bande Ka. Le recours à la Ka permet d’utiliser des tailles de parabole plus petites tout en fournissant un signal très puissant. L’association avec la liaison cellulaire renforce encore le niveau de fiabilité du signal, augmentant la palette d’options disponibles pour les clients. Le dispositif se matérialise dans la solution M’ICar de Globecast (petit véhicule) ou dans des stations transportables. Cette solution permet de passer à l’action plus rapidement que jamais, et grâce à la configuration « plug and play », votre contenu est disponible là où vous le souhaitez, quand vous le souhaitez.

Satellite et fibre

Comme indiqué précédemment, la connectivité plus traditionnelle par fibre et satellite représente encore la norme, pour les feeds aussi bien primaires que redondants : Globecast a créé le réseau satellite hybride numéro un dans le monde pour la contribution vidéo. Nous collaborons avec des fédérations et des détenteurs de droits sur l’ensemble des grands événements sportifs internationaux et jouissons d’une expertise inégalée dans ce secteur. Globecast fournit des postes de diffusion intégralement équipés, des véhicules de reportage (SNG), des stations transportables (flyaways) et des cars régie ainsi que des services de gestion technique sur site.

Globecast Live peut prendre en charge tout format vidéo. La communication bilatérale avec les intervenants sur le terrain – vidéo en direct et intercom – est également disponible, ainsi que le transfert de fichiers.

Connexion avec le Digital Media Hub

Ensuite, notre Digital Media Hub capture, traite et génère du contenu multi-plateforme, avec une qualité de diffusion optimale, à partir du ou des feeds. Ce service comprend l’acheminement vers notre module Content Marketplace pour l’archivage et la réutilisation/revente du contenu. Nous pouvons travailler main dans la main avec nos clients pour élaborer des packages sur mesure précisément adaptés aux besoins de chacun d’eux.

Conclusion

En tirant parti de Globecast Live, vous serez assurés de maximiser la couverture et le retour sur investissement de votre contenu. Globecast Live apporte tous les avantages inhérents à la collaboration avec un fournisseur unique, mais aussi les avantages de technologies virtualisées et basées sur le cloud.